Werbeverweigerer sind durch Zeitungswerbung erreichbar:

- Durchschnittlich 19 Prozent der deutschen Bevölkerung haben an ihrem Briefkasten oder ihrer Haustür einen Aufkleber mit dem Hinweis „Bitte keine Werbung einwerfen“.

- In einer Reihe von Städten liegt dieser Wert allerdings deutlich höher und steigt auf über 40 Prozent. Diese Werbeverweigerer sind von der Zustellung unadressierter Prospekte und Handzettel ausgeschlossen und damit für direkt verteilte Werbesendungen nicht mehr erreichbar.

- Werbeverweigerer sind intensive Zeitungsnutzer – drei Viertel von ihnen (74%) lesen regelmäßig eine Zeitung*. Ebenfalls bekannt ist, dass Prospektbeilagen in Zeitungen im Durchschnitt von 70 Prozent der Leser beachtet werden**.

- Umgerechnet bedeutet dies: Jeder zweite Konsument, der Werbung im Briefkasten ablehnt, kann über den Werbeträger Zeitung dennoch mit Prospektwerbung angesprochen werden.

Quellen: * ZMG-Prospektstudie 2005/06 ** Prospekt-Copytest-Datenbank der ZMG, 1992-2005 (n=81)

Mehr dazu:

Werbeverweigerer in deutschen Großstädten (Quelle: ZMG)